ورشة عمل في التسويق وتخطيط وسائل الإعلام

تحميل الملف التعريفي للدورة

هذه الدورة تقدم نهجًا عمليًا واستراتيجيًا للاتصال التسويقي الحديث، مجمعًا بين الأساليب الرقمية والتقليدية. سيحصل المشاركون على تجربة عملية في تخطيط الوسائط، وبناء العلامات التجارية، والإعلان، وتطوير الحملات، مما يضمن لهم البقاء في المقدمة في السوق التنافسية.

أهداف ورشة عمل التسويق وتخطيط وسائل الإعلام:

بنهاية دورة التسويق والاتصالات التسويقية وتخطيط وسائل الإعلام، سيتمكن المشاركون من:

• احترف أساسيات التواصل التسويقي ووضع استراتيجيات فائزة للحملات الرقمية وغير الرقمية.
• تعلم كيفية إنشاء حملات إعلانية وتسويقية فعالة تتماشى مع أهداف العمل.
• فهم التسويق المتكامل وكيفية تطوير استراتيجيات متكاملة عبر عدة قنوات.
• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى وتقنيات الإعلان الرقمي لزيادة تعريف العلامة التجارية.
• تطوير مهارات في تخطيط الفعاليات وتنفيذ حملات ترويجية لزيادة رؤية العلامة التجارية.
• استخدام التحليلات والبيانات لقياس نجاح الحملة وتحسين عائد الاستثمار.

لمن هذه الدورة؟

أخصائيو التسويق والإعلان - يبحثون عن مهارات متقدمة في التمييز التجاري والتسويق الرقمي والاتصال الاستراتيجي.

• خبراء الاتصالات والعلاقات العامة - يبحثون عن تطوير حملات تسويق متكاملة تعزز نمو الأعمال.
• محترفو المبيعات وتطوير الأعمال - يرغبون في فهم كيفية دعم التواصل التسويقي لعمليات البيع وجذب العملاء.
• مديرو الموارد البشرية والتدريب التنفيذي - مهتمون بتحسين استراتيجيات الاتصال الداخلي والخارجي.
• موظفو القطاع الحكومي والخاص - الذين يحتاجون إلى فهم شامل لتخطيط وسائل الإعلام وتقنيات الاتصال.
• رواد الأعمال وأصحاب الأعمال - يسعون إلى بناء استراتيجيات تسويق وإعلان قوية لتوسيع أعمالهم.

تفاصيل الدورة:

اليوم الأول: دور الترويج في مزيج التسويق

• فهم مزيج التسويق وتأثيره على نمو الأعمال.

• دور الترويج والعلامة التجارية والإعلان في التسويق.

• عناصر مفتاحية في خليط الترويج:

• دعاية.

• العلاقات العامة

• تعزيز المبيعات.

• البيع الشخصي

• تطوير استراتيجيات ترويجية فعالة عبر مراحل مختلفة من دورة حياة المنتج.

يوم ٢: إدارة الفعاليات ورؤية العلامة التجارية

• إنشاء أحداث ذات تأثير لتعزيز الإدراك بالعلامة التجارية.

• عناصر رئيسية لتخطيط الفعاليات، التنفيذ، وقياس نجاحها.

• تصميم قائمة تحقق لتنفيذ الحدث بسلاسة.

• تحليل دراسة الحالة - تقييم الأحداث الناجحة للعلامة التجارية.

يوم ٣: الإعلان وحملات التسويق

• تحديد أهداف التسويق ووضع أهداف قابلة للقياس في مجال الاتصالات التسويقية.

• دليل تدريجي لإنشاء خطة اتصال تسويقي متكاملة (IMC):

• إجراء تحليل الوضع والفرص والتهديدات.

• تحديد تقسيم الجمهور المستهدف.

• وضع ميزانية تسويقية

• اختيار القنوات التسويقية المناسبة

• تنفيذ ومراقبة أداء الحملة.

• العمل مع وكالات الإعلان - ما يجب أن تنظر إليه قبل تفويت الخدمة.

• ورشة عمل عملية: إنشاء حملة تسويق في العالم الحقيقي.

اليوم الرابع: صياغة حملة ترويجية قوية

• تقييم قوة وضعف العلامة التجارية لتعزيز التموضع.

• إنشاء رسائل تسويقية جذابة تلامس عملاء الهدف.

• مراجعة وتحسين الموجزات الإبداعية لتتوافق مع أهداف الحملة.

• تطوير استراتيجية ترويجية متكاملة تمامًا.

يوم ٥: التسويق الرقمي وتخطيط الوسائط الإعلامية

• التسويق التقليدي مقابل التسويق الرقمي - فهم كيف تغير المشهد.
• القنوات الرقمية الأساسية للتسويق:
  • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك، إكس، لينكد إن، جوجل بلس).
  • استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني
  • التسويق عبر الهواتف المحمولة والإنترنت
  • الإعلان عن الدفع لكل نقرة (PPC)
• كيفية إعداد وتحسين حملة تسويق رقمي.
• تحليلات الموقع وتتبع الأداء - قياس فعالية الحملات لتحسين مستمر.